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3月13日，北外滩滨江，格子旗嘉年华再度启幕。这场全民赛车文化嘉年华已经连续两年选择北外滩国客中心作为会场。
从充满速度与激情的F1嘉年华、上艇赛、上帆赛等体育赛事，到国际咖啡文化节、次元音乐嘉年华、HADO世冠杯等精彩纷呈的品牌活动，北外滩滨江，正成为文体赛事、首秀首发的首选举办地。3.4公里的滨水岸线不单单是一个物理空间，更是虹口以开放姿态对话世界的广阔舞台。
“一江一河”，自带流量的“天然秀场”
“游览上海，‘懂经’的人都会选择北外滩。”比利时网红博主Tobias在视频里如此介绍（）。如他所说，北外滩滨江已成为国内外游客游览上海的必选地。在小红书、抖音、公众号等社交媒体平台，北外滩的网红“小巨蛋”、白玉兰广场320米观景台、滨江步道都是“刷屏常客”。这些景观之所以能走红，首先得益于北外滩不可复制、无可替代的 “一江一河” 核心区位。
作为黄浦江与苏州河交汇的黄金岸线，北外滩滨江坐拥上海最具辨识度的城市名片——举目是外滩百年历史建筑群，抬头是陆家嘴天际线，脚下是开阔舒展的滨江公共空间。三者同框、古今辉映，构成了全球城市中罕见的视觉景观。这种天然优势，让北外滩从一开始就自带流量、自带画面、自带传播力。无论是白天的壮阔繁华，还是夜晚的浦江璀璨，都为各类大型活动提供了无需额外打造的“天然舞台”。F1格子旗嘉年华再度选择虹口、落地国客中心，正是看中了这片滨江岸线能将速度与激情，和上海最精华的城市景观深度融合，让活动本身成为一道可看、可感、可刷屏的城市风景。
对标巴黎塞纳河、伦敦泰晤士河等世界级滨水空间，北外滩不仅拥有同等的城市辨识度，更走出了一条更开放、更现代、更具活力的公共空间路径。这里打破了传统场馆的封闭局限，让活动与江景、岸线、城市肌理融为一体。格子旗嘉年华的沿江卡丁车赛道、上海国际咖啡文化节的水岸市集、江畔冰雪季的露天冰场，都在黄浦江畔实现了“活动即风景、风景即场景”。
水陆联动，无法复制的“北外滩专属”
如果说“一江一河”的景观是北外滩吸引大型活动的基础，那么“水陆联动”的独特玩法，则是北外滩打造“专属记忆点”的核心密码。本届F1格子旗嘉年华的一大创新亮点，便是推出从北外滩国客码头到徐汇滨江的主题定制游船，串联起两大核心会场，让黄浦江成为这场赛车盛宴的延伸舞台。
依托国客码头的天然航运资源，北外滩早已形成了独具特色的“水岸共生”活动模式，打破了传统滨水区域“岸线单一体验”的局限。此前的上海国际咖啡文化节，便推出过咖啡主题游船服务，让游客在游船上享受咖啡下午茶与晚餐，欣赏浦江风光，实现了从岸边到江上的无缝衔接；刚刚结束的2026北外滩“江畔冰雪季”，也借助浦江的水资源，在船上打造了沪上首个浦江冰场，让游客以陆家嘴、外滩夜景为背景驰骋冰上，感受冰雪乐趣。此外，水上舞台、江上匹克球场也曾在国客码头亮相，备受游客欢迎。
对于F1这样的国际顶级IP，北外滩水陆联动的价值，在于能够为赛事赋予更多元的传播场景与体验维度——滨江赛道的速度激情、主题游船的沉浸式体验、两岸会场的联动，共同构成了区别于其他城市赛事的独特记忆点。而这种“无法复制”的专属优势，也让北外滩在众多城市滨水区中脱颖而出，成为全球大型活动落地的首选之地。
“文商旅体展”深度融合，全域联动的消费生态
“一江一河”的景观与水陆联动的体验是北外滩的硬实力，而“文商旅体展”深度融合、全域联动的生态闭环，则是北外滩实现活动价值最大化的核心软实力。本届F1格子旗嘉年华，便将这种融合优势展现得淋漓尽致，从票根经济的消费裂变到商户24小时营业，构建起“活动引爆、商圈承接”的全域联动模式。
活动期间，凭借F1中国大奖赛的票根，车迷和游客可在北外滩滨江享受“吃、玩、购”折扣礼遇。这些额外权益，让观众从“看一场赛”升级为“逛一天城”。在格子旗嘉年华现场，车迷游客开完卡丁车，逛遍特色摊位，拍好滨江美景后，凭票根去白玉兰广场吃顿大餐，有时间的话再在商圈里逛一逛，一张票玩透了北外滩。
为配合活动节奏，国客中心周边商户同步开启24小时模式。卡丁车24小时营业，周边的宝莱纳餐厅（北外滩店）也24小时营业，烏旦炭火烧鸟（北外滩店）则营业至次日6:00，让“夜猫子”游客有了夜宵好去处。活动场地沿岸，既有苏宁宝丽嘉、悦榕庄、W酒店、海鸥丽晶、金辉索菲特等高端酒店，也有数量众多的米其林、黑珍珠特色餐厅。嘉年华的巨大客流可以被商圈稳稳接住，打通了从玩到吃、住、购的消费闭环。
久事文传总经理蒋筠影表示，去年的格子旗嘉年华吸引了近28万观众到场，白玉兰广场的客流环比上涨74%，销售提升45%，多家星级酒店入住率大幅攀升。今年嘉年华预计将吸引50万观众，预计将大幅提高周边商圈人气，点燃魔都春日消费活力。
格子旗再度飘扬，是对北外滩综合实力的最好印证；各类活动接踵而至，是对北外滩独特魅力的高度认可。未来，随着北外滩开发建设持续推进，这里必将吸引更多全球目光，承载更多现象级IP、高端国际赛事及艺术展览，在“一江一河”的滋养下，成为兼具国际范与烟火气的世界级滨水公共空间。
作者：上海虹口评论员
编辑：葛敏敏
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